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新品遇冷神话破灭?苹果八天已亏超8000万台

发布时间:2017-09-23| 来源:未知 |

金融界美股讯:周五开盘苹果股价继续下跌1.77%报150.68美元,创一个多月以来最低,而苹果市值也蒸发至7781亿美元,比发布会当日缩水600多亿美元,比历史高点的8520亿缩水近800亿美元。可以说从新品发布会至今苹果已亏损超8000万台iphone8。

北京时间9月13日凌晨,全球最大市值的苹果公司举行的秋季发布会中,苹果在此次发布会上,苹果不仅发布了iPhone X手机,同时还宣布推出iPhone 8和iPhone8 Plus智能手机,

当日苹果推出iPhone8、iPhone8 Plus和纪念iPhone发布十周年产品iPhone X。iPhone X起售价为999美元, iPhone8和iPhone8 Plus起售价分别为699美元和799美元。其中iPhone8和iPhone8 Plus将于9月15日预售,9月22日正式开卖,也就是今天。而被市场关注的iPhone发布十周年产品iPhone X则推迟到11.3日开始发售。

发布会当日苹果股价收盘下跌0.42%报收160.82美元,市值为8306亿美金。随后股价一直呈现下跌态势。

今天苹果iPhone8、iPhone8 Plus开始在全球多个地点开售,在北京西单大悦城苹果旗舰店,在两排统一着装店员的欢迎掌声中,提前排队的果粉们进入大厅。一分钟后,排队队伍就进店完毕,门前又恢复了往日正常的情景。

今天iPhone 8的开售并未吸引太多人前来,早年iPhone新品发售时果粉彻夜排队的场景已难以上演,以至于提前准备好的排队围栏也被闲置一边。店员则表示,今天店内只接受网上预约成功的顾客前来购机,因此没必要清晨排队,很多人会选择下班后再来取手机。

一位已经领到预约机的果粉告诉,他在9月15日共预约了四部iPhone,有两部在今天下午2点才能领取,不过因为店内人少,店员就一次性都给他了。“我刚出店门就把其中一部64G的iPhone 8转手卖给黄牛了,赚了150块。”他说。

现场一位黄牛在接受采访时表示,他那里货源很充足,要想现在拿到货,64G版本的iPhone 8需要加200-300元,256G版本的则需要加500元,而且保证有正规发票。不过也有媒体报道,有黄牛则表示他们手里的iPhone 8价格比官方低80元,但是没有发票。

而在悉尼苹果旗舰店开售前只有不到30人排队。在杭州西湖店出动数十保安维持秩序,但迎来的只有两名顾客。在香港的苹果店,员工数量也超过顾客。相比之下在日本苹果专卖店门前等候发售的人达到60人。而对于这次发售没有出现往年大批“果粉”排队等候的盛况,而新款iphone预售下降,也很有可能是因为部分果粉都在等待11月初的iphone X的发售。

而对于这样股价下跌的情况,分析师在苹果发布会时已早有预兆

首先、备受消费者期待的新款iPhone X智能手机要到该公司的下一个财年才会开始销售。而苹果iphone8如期发布只是为了让市场吃下一颗定心丸,且IPhone X可能将会阻碍和损害iPhone 8的销售。

因为对苹果来说,9月底的iPhone发布会总是会给其带来非常大的销售量,一直以来都会起到帮助第三财季末的销售量增长,并带来表现非常强劲的第四财季业绩的结果。而如今将看到的结果可能会是,实际上第四财季的销售量将大幅下降,远低于本来应有的或是预计将有的水平。

同样有分析师也认为截至今年12月份的苹果2018财年第一季度业绩的预期可能过高。分析师平均预期苹果第一财季销售额将达到868亿美元,高于2017财年同期的784亿美元。但专门追踪研究苹果股票的分析师、现为一名风险资本家的吉恩·蒙斯特(Gene Munster)认为,iPhone X的推迟出货可能会使得苹果第四季财报难以预期,因为原本第四财季的销售量将转移到第一财季,但这不太可能为苹果公司带来长期影响。

其次、两款新机的外观与前代非常类似,只是配备了更快的处理器、更好的摄像头,以及玻璃后壳,另外还支持无线充电。相较去年的iPhone7,苹果还小幅提高了iPhone8系列的售价。

最后、近期iphone X被爆出人脸识别失败,也让苹果引以自豪的Face ID也备受质疑。当然近期APPle Watch 3的一系列负面也为苹果股价带来了一定的压力。

从历史表现看,9月份通常是苹果股票走势艰难的月份。Schaeffer‘s Investment Research的数据显示,在苹果公司上市以来的36年中,9月份股价平均跌幅为4.2%。最近几年,苹果还在9月份推出新iPhone。

在这之前加拿大皇家银行资本市场的分析师Amit Daryanani研究了苹果公司的股价在新一代iPhone智能手机发布之前和之后的一个月、三个月和六个月内的表现情况。

这两张图表都回溯到了iPhone 4智能手机发布之时苹果公司股价表现的情况。2010年6月份,苹果公司发布了iPhone 4智能手机。

Daryanani表示,在发布新一代iPhone智能手机之前的时候,苹果公司的股价一直都表现很好。在新一代iPhone智能手机之前90天的时间里,苹果公司的股价回报均值在15.6%左右,相比之下同期标普500指数的涨幅为10.9%。

值得注意的是,在发布iPhone 5s智能手机和iPhone 6s智能手机的时候,苹果公司的股价回报率在之前90天里表现明显很糟糕。当时,市场预计苹果公司发布的新iPhone智能手机仅仅会是进行小小的更新而非进行全面的重新设计。

(图注:苹果公司发布新iPhone智能手机之前180天、90天和30天内的股价表现情况。)

历史数据显示,在新iPhone智能手机发布之后,苹果公司的股价表现就不如发布之前了;而且,苹果公司的股价上涨主要是发生在新iPhone智能手机发布之后的90天到180天里。

图注:苹果公司发布新iPhone智能手机之后30天、90天和180天内的股价表现情况

综上所述,苹果股价的近期下跌与iPhone X推迟出货致苹果Q4盈利大幅下降有一定的关系,但苹果股价从发布会后的下跌已经成为了一种“惯例”,市场其实并不需要有太多的顾虑,曾经我们提到过苹果是一家典型的负运营资本的企业,手里持有2600亿美金的现金,且均与日常经营无关。

2016年苹果的净利润是457亿美金,5536亿美金的市值,对应的PE其实只有12倍。如果你说全球市场哪个科技股估值最便宜,我会毫不犹豫的说苹果。要知道,苹果的股价已经较去年的最低点上涨超过75%,也就是说,半年前,苹果的估值只有6.8倍。而目前前剔除掉运营不需要的2618亿美金的现金之后,苹果的市值是5536亿美金。在完全剔除掉中国区业务之后,苹果的PE也只有16.7倍,在今天这样的环境下,这个估值虽然说不上便宜,但是也不是特别贵。

其次随着苹果10周年版iPhoneX智能手机的上市,该公司的股价还有进一步上涨的空间和潜力。苹果往往会从iPhone发布后的下跌中迅速反弹,而发布会进行一个月后,苹果股价平均涨幅为1.3%,六个月后涨幅接近14%。而且无论是摩根士丹利还是华尔街其他投行都一直为苹果在增强现实领域叫好,并上调目标价。

难道我们不该认为这次的下次是为了更好的上涨,这次的遇冷是为了iPhoneX的空前盛况蓄力?

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